Hoewel roken in Amerikaanse en Europese films nog vaak wordt gezien als rebels, chique (gauloise!) of journalisten-eigen, is het allang niet meer cool. In de VS is het op steeds meer plekken verboden. Vanaf 2017 wordt roken in sociale woningbouw een halt toegeroepen. In totaal gaat het om bijna een miljoen huishoudens waarbij sigaretten geen vanzelfsprekendheid …