Tijdens de Advertisingweek die momenteel plaatsvindt in New York kondigde zowel Facebook als Google nieuwe functies aan in hun advertentietak. Beide bedrijven maken het makkelijker om nog nauwkeuriger specifieke doelgroepen te benaderen.
De social media-gigant Facebook gaat samenwerken met onderzoekbureau Nielsen, die in de Verenigde Staten onder andere de televisiekijkcijfers berekend. Adverteerders kunnen gemakkelijk TV-reclames gaan combineren met Facebook-campagnes. Volgens Facebook levert dat betere resultaten op, vooral als de campagne zich richt op jongeren. Ook kunnen adverteerders via een smartphone gebruikers ondervragen over hun campagne.
Google gooit het daarentegen over een hele ander boeg; zij komen met een functie om bestaande klanten te koppelen aan gegevens die Google heeft over die personen. Zo kun je bijvoorbeeld als adverteerder e-mailadressen uploaden, zodat Google kan kijken of zij ook een Google-account hebben. Op deze manier kun je advertenties tonen aan specifieke personen op bijvoorbeeld Youtube, Gmail of in de zoekmachine van Google.