De faceswap-functie op Snapchat is vooral grappig. We sturen de lelijkste – en soms de engste – swaps naar onze vrienden. National Geographic heeft deze trend gebruikt voor een ander doeleind. Hun nieuwe advertentie wil met de face swap een ander gevoel bij je naar boven brengen.
De advertentie maakt gebruik van faceswap door de gezichten van twee mensen te verwisselen. Met de advertentie wil National Geographic je aanmoedigen om intolerantie op zij te zetten en empathie aan te moedigen, zodat je dingen kunt leren die je nog niet weet of niet begrijpt. Het laat ook zien dat je niet weet wat een ander doormaakt, totdat je in diegene zijn schoenen staat. Met de campagne speelt het bedrijf perfect in op de trend. En op deze manier geven ze er ook nog een diepere betekenis aan.
National Geographic wil met de campagne een jongere doelgroep aanspreken, in de hoop dat ze lid van het tijdschrift worden.
