Scrollen op automatische piloot, appen tijdens gesprekken in de kroeg of gedachteloos door je tijdlijn swipen: het is helaas een steeds bekender beeld geworden. Als het aan Heineken ligt, is dat zo snel mogelijk verleden tijd. Het biermerk lanceert in Finland samen met lokale provider Moi Mobiili een wel heel opvallend mobiel abonnement: HeiMobile.
In plaats van eindeloze bundels, onbeperkte data of korting op je nieuwe toestel biedt HeiMobile gebruikers hele andere voordelen. Het mobiele abonnement geeft voordelen op sport-, cultuur en lifestyle-activeiten, diensten en evenementen. Daarnaast geeft HeiMobile je subtiele reminders op de momenten dat je minder met je telefoon bezig moet zijn en meer met je directe omgeving.
HeiMobile zal in eerste instantie door enkele Finse influencers zoals Jaakko Parkkali, Seksikäs Suklaa en Monalisa gebruikt worden om het initiatief te promoten.
Relatie met technologie
Daarmee maakt Heineken opnieuw een statement over onze relatie met technologie. Eerder deed het merk dat al met “The Boring Phone”, een telefoon zonder apps of schermverslaving, bedoeld om meer te leven en minder te scrollen.
Het idee sluit aan op cijfers uit de recent verschenen Digital Life Survey 2024 van DNA Finland. Daarin geeft ruim 60% van de Finnen aan moeite te hebben met het beheersen van hun schermtijd. Vooral jongvolwassenen zoeken actief naar manieren om hun digitale balans te herstellen — een trend waar HeiMobile slim op inspeelt.
Slimme marketing
Toch lijkt het vooralsnog bij een campagne te blijven. De HeiMobile-simkaart is niet vrij verkrijgbaar: geïnteresseerden kunnen zich aanmelden voor een mailinglijst.
Dat maakt het eerder een slimme vorm van leadgeneratie dan een volledig uitgerold product. Maar het zou de Finse provider Moi Mobiili zomaar de eerste stap kunnen zijn naar een loyaliteitsgedreven abonnementsmodel waarin tech én een biertje onverwacht hand in hand gaan. Mocht de provider daadwerkelijk overgaan naar het breder uitrollen van simmetjes, zal het een berg aan interessante gebruikersdata opleveren.
Of Heineken daadwerkelijk een mobiele revolutie ontketent in Finland is de vraag. Maar één ding is zeker: de campagne snijdt een onderwerp aan dat meer dan ooit leeft.
